De vijf partjes van Apple
Gepubliceerd op Friday 11 February 2005 06:06Dedemsvaart - Apple Int. diversifieert: de producten voor de slaapkamer worden gesplitst in vijf merken. "De markt wil graag dat wij niet alle Apples in één mand gooien," zegt directeur Arno Appelhof. "Daarom maken we vijf partjes met een aparte smaak. De nieuwe merken tonen we op Home & Interior."
Apple richt momenteel de ruimte in het HTC in waar Natuzzi zat. "We gaan van 300 naar 600 vierkante meter. Daar kunnen we de vijf merken afzonderlijk tonen. Ze hebben een herkenbaar beeld, dat past bij de klant die in dat onderdeel van onze producten is geïnteresseerd. Wie bij ons in het hogere segment koopt, wil het merk Apple niet op elke straathoek tegenkomen."Apple International blijft de overkoepelende naam.
Apple Bedrooms wordt de naam voor slaapkamers van MDF en massief hout in het hogere segment. Met Nouveau Lit richt Apple zich op boxsprings, matrassen en bedbodems. BedStead Design staat voor de luxe stalen bedden die in de Chinese fabriek van Apple worden geproduceerd. No Label is het actiemerk en onder Sofa Italia vallen de slaapbanken.
Arno Appelhof: "Italiaans design, made in China. Het was een goede stap om een deel van de productie over te hevelen naar China, al blijft importeren een aparte kunst. Voor de levering van matrassen zijn we een samenwerking aangegaan met Interbed. Zij produceren nu exclusief voor ons en wij verkopen exclusief de Interbed matrassen, zowel onder het merk Nouveau Lit als onder No Label."
Pagina afdrukken «Terug
