Ikea in het Witte Huis
Gepubliceerd op Tuesday 20 January 2009 04:04Washington - Ikea-Amerika heeft in januari koorts gehad: the Obama fever. In Washington en omliggende steden kon het publiek zien hoe Ikea in een grootscheepse reclamecampagne het thema dat Obama in de verkiezingen gebruikte, overnam. Dat thema was 'change'.
De buitenreclames van Ikea in en rond Washington heette 'Embrace Change 09'. Talloze elektronische billboards waren te zien. Geen mens die er aan voorbij kon lopen. In de hal van het central station was the Oval Office nagebouwd. Het was ingericht met Ikea-meubels. Van het station reed een versierde bus met levensgrote Obama-portretten naar één van de twee nabijgelegen Ikea-vestigingen. Gratis, natuurlijk.
Het Oval Office ingericht met Ikea-meubelen.
Op de elektronische billboards konden passanten met een druk op de knop een geestig filmpje te voorschijn halen. Op het beeldscherm zagen ze het interieur van het Oval Office. Slechts één zitbank (waarschijnlijk door mevrouw Bush gekozen?) stond nog even in het interieur. Dan komen er twee potige servants die het ding wegsjouwen. En leeg was het hele Oval Office. Het publiek werd uitgenodigd om het presidentiële kantoor opnieuw in te richten met meubels die te vinden zijn in de Ikea-woonwarenhuizen. Wie de meest creatieve inrichting, vooral 'the most surprising change', had gemaakt, verdiende één van de drie prijzen. Prijswinnaars kregen een waardebon van 1500 dollar, uiteraard te besteden bij Ikea. De campagne was bedacht door het reclamebureau Nielsen Monitor-Plus.
Pagina afdrukken «Terug
