Nieuwe reclamestrategie bij Desso
Gepubliceerd op Saturday 29 November 2003 10:10Waalwijk - Desso, onderdeel van de Armstrong Group, kiest het bureau Well Creative Branding om de nieuwe marketingcommunicatie voor de residentiële markt in Nederland te ontwikkelen. "Door Armstrong is besloten tot een Europese aanpak met een lokale invulling."
Dit zegt Suzanne Verstraten, product manager privaat tapijt. "Kleur, innovatie en textuur spelen daarin de hoofdrol." De marketingcommunicatie voor de residentiële markt wordt aangestuurd vanuit het Armstrong-kantoor in de UK. Desso wordt gepositioneerd als een tapijtmerk dat zich onderscheidt door kleur, innovatie en textuur in zijn producten. Hoogpolig tapijt 'Bloom' van Desso Home.
De visie van reclamebureau Well Creative Branding sluit daar goed op aan. "We hebben met dit bureau bovendien ervaring opgedaan in de gezamenlijke campagne met de Touché-collectie. Daarmee werd de exposure van Desso op de winkelvloer vergroot," aldus Verstraten.
Nadat de publiciteit lang op een laag pitje heeft gestaan, zijn vanaf maart 2004 de eerste nieuwe uitingen te verwachten. Ter introductie van nieuwe producten in de woonbladen en voor de aanwezigheid van Desso op de winkelvloer van de detaillist, ontwikkelt Well advertenties, joint promotions, dm en pos-materiaal. Het bureau zegt dat het eveneens aan de merkidentiteit van Desso zal sleutelen.
Met de keuze van het nieuwe bureau neemt Desso afscheid van de Dutch Style Company. Wat niet verandert, is de strategie rond vakbeurzen. Ook in januari staat Desso niet op Domotex.
Pagina afdrukken «Terug
